Zastanawiasz się w jaki sposób zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej? Oczekujesz wystrzałowych wyników? Jak tego dokonać? Odpowiedź jest jedna. Trzeba zdominować Google i to w szybkim czasie!
Aby osiągnąć swoje cele możesz to zrobić na dwa sposoby: poprzez optymalizację wyszukiwarki (SEO) lub marketing w wynikach wyszukiwania (SEM). Trudność polega na tym, aby wiedzieć, który z nich będzie lepiej służył celom zwiększenia ruchu w witrynie. W tym artykule zastanowimy się nad tym i omówimy podstawowe różnice.
Czym jest marketing w wyszukiwarkach?
Marketing w wyszukiwarkach odnosi się do każdego działania, która pomaga marce przyciągnąć uwagę, pojawiając się na stronach wyników wyszukiwania tzw. (SERP). W marketingu opartym na wyszukiwarkach istnieją dwie główne kategorie:
SEO, które wykorzystuje strategie organiczne, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania
SEM, który wykorzystuje płatne strategie, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania
Główna różnica między SEO a SEM polega na tym, że SEO jest strategią organiczną, podczas gdy SEM jest strategią płatną.
Czym jest SEO (Search Engine Optimization)?
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) to metoda marketingu cyfrowego stosowana w celu zwiększenia jakości i ilości organicznego ruchu z wyszukiwarek w Twojej witrynie. Celem SEO jest pozycjonowanie Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.
Czym dokładnie jest ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania?
Są nimi użytkownicy, którzy klikają naturalne wyniki wyszukiwania w Google, zamiast reklam płatnych. Wyniki wyszukiwania Google są podzielone na dwie główne kategorie: płatne wyniki wyszukiwania i organiczne wyniki wyszukiwania. Na najwyższym poziomie przy wprowadzeniu frazy pożądanej w wyszukiwarkę Google znajdziesz zawsze płatną reklamę, a w kolejnych pozycjach poniżej znajdą się wyniki organiczne. SEO to miejsce, w którym koncentrujesz się w 100% na rankingu wyników organicznych czyli tych zaraz po reklamach płatnych.
Podsumowując, nie potrzebujesz tylko ilości ruchu, potrzebujesz przyciągnąć użytkowników którzy są naprawdę zainteresowani Twoimi produktami i usługami oraz mogą zostać Twoimi klientami. Jakość ruchu jest istotnym elementem definicji SEO. Gdy uzyskasz wysokiej jakości ruch z kliknięć SERP, możesz systematycznie zwiększać pozostały ruch na stronie.
Tu właśnie zaczyna się magia – im więcej wysokiej jakości (tzw. gotowego do konwersji) ruchu, który możesz skierować do swojej witryny, tym większa szansa na konwersje i osiągnięcie celu.
Czym jest SEM (Search Engine Marketing)?
Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to termin ogólny opisujący każdą metodę, która pomaga Twojej witrynie przyciągnąć uwagę na stronach wyników wyszukiwania aby zwiększyć ruch w witrynie.
SEM obejmuje wiele strategii płatnych, które mają pojawiać się w wyszukiwarce, takie jak reklamy Pay Per Click (PPC), reklamy płatne na platformach Google (Google Moja Firma, Zakupy Google itp.) oraz SMM (Social Media Marketing).
Jak działa SEM?
Sem działa poprzez licytację, w taki sposób aby Twoje reklamy były wyświetlane na platformie reklamowej w wyszukiwarce. Na przykład, jeśli sprzedajesz kamery internetowe, możesz wziąć udział w licytacji użytkowników którzy wpisali w wyszukiwarkę hasło „kamera internetowa”.
Google Ads (dawniej Google AdWords) to najpopularniejsza internetowa platforma reklamowa z 37,2% rynku reklamy cyfrowej, w porównaniu do 19,6% Facebooka.
Aby odpowiednio wypozycjonować reklamę w pierwszej kolejności powinieneś przeprowadzić badanie słów kluczowych (tak jak w przypadku SEO), które są ukierunkowane na najbardziej “dochodowe” słowa kluczowe dla Twojej gamy produktów bądź usług.
Następnie tworzysz kampanię reklamową w taki sposób gdy użytkownicy wpisują te słowa kluczowe, zobaczą Twoje reklamy na górze lub na dole strony wyników.
Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę, płacisz stawkę którą skonfigurowałeś w kampanii.
Dlaczego SEM ma znaczenie?
SEM zapewnia, że jesteś widoczny dokładnie w momencie, gdy Twoi docelowi odbiorcy szukają dokładnie tego, co oferujesz. Niezależnie od tego, czy są to płatne, czy bezpłatne wyniki wyszukiwania, w wyszukiwarce lokalnej czy w Zakupach Google – jesteś gotowy, aby potencjalni klienci Cię znaleźli i dokonali zakupu lub innej pożądanej konwersji. Dzięki platformom płatnego wyszukiwania, takim jak Google Ads, płacisz określoną stawkę, aby znaleźć się na szczycie wyszukiwarki.
Więc jaka jest różnica pomiędzy SEO a SEM?
Główna różnica pomiędzy dwoma kanałami cyfrowymi polega na tym, że optymalizacja bezpłatnych wyników wyszukiwania koncentruje się na uzyskaniu naturalnego, „bezpłatnego” ruchu poprzez skupienie się na zapytaniach w ramach długoterminowej strategii (SEO). Z drugiej strony strategia SEM ma na celu natychmiastowe przyciąganie ruchu poprzez krótsze kampanie typu PPC „płatność za kliknięcie”.